Los minoristas están ofreciendo incentivos extras como envíos e instalación gratis; exentar los impuestos de venta, reproductores Blu-ray complementarios y lentes de 3D para atraer a los consumidores de televisores, que ya impusieron un récord de compras este año.

Sin importar si ganan el Super Bowl los Patriotas de Nueva Inglaterra o los Gigantes de Nueva York, este fin de semana, los compradores de televisores serán los verdaderos ganadores.

Los minoristas han estado recortando los precios de televisores de pantalla grande HD a tiempo para el gran partido, y ofrecen algo extra, como envíos gratis e instalación, absorber los impuestos de la venta, reproductores Blu-ray y lentes de 3D.

“Los consumidores en este momento pueden sacar provecho”, dijo Lisa Hatamiya, una investigadora asociada de la firma de investigación de mercado IHS iSuppli, la cual monitorea la información en ventas de televisores y tendencias.

Según la Federación Nacional de Compras al Menudeo, típicamente cerca del 10% de las ventas de la industria de televisores se lleva a cabo en las dos semanas previas al Super Bowl, y se espera que las ventas este año sean aún mejores: Al menos 5.1 millones de personas, o alrededor del 5.1% de quienes planean sintonizar el partido de hoy, comprarán un nuevo televisor especialmente para la ocasión, esto en comparación con los 4.5 millones del año pasado y los 3.6 millones del 2010.

Los expertos en televisores dicen que el rápido ascenso en las compras de televisores con pantallas más grandes y mayor calidad de imagen ha hecho que los precios de estos artículos vayan a la baja en el transcurso de varios años, dándoles a los consumidores más por su dinero. El mercado de esta industria es frenéticamente competitivo, forzando a los fabricantes a aceptar los estrechos márgenes y dar a conocer rápidamente nuevos modelos.

“El año pasado no teníamos una televisión de 70 pulgadas”, dijo Chirag Vithlani, un gerente de ventas en una de las tiendas de Best Buy. “Hoy en día contamos con una televisión de 80 pulgadas de la marca Sharp por menos de 5 mil dólares. Hoy tenemos acceso a televisores más grandes y más baratos”.

De acuerdo a IHS iSuppli, los precios de los televisores de 50 pulgadas, o más, se encuentran en los niveles más bajos del primer cuarto, pero los bajos precios son sólo una de las razones del repunte del Supertazón.

El juego de hoy es un reencuentro del campeonato del 2008 entre dos equipos de football que pertenecen a grandes mercados metropolitanos. Agregando a ello que estarán presentes Tom Brady y Eli Manning, dos mariscales de campo de élite de la NFL.

El clima invernal, que parece estar más cálido de lo normal, se espera que también sea un factor para ir de compras en busca de un televisor. Y con los fabricantes llegando al final del ciclo de sus productos actuales, muchos de ellos están trabajando con los minoristas para ofrecer incentivos especiales para terminar de vender todo el inventario antes que los nuevos modelos del 2012 lleguen a las tiendas el próximo mes.

Los compradores del Super Bowl también están buscando lo último en tecnología y nuevos atributos para hacer que la experiencia del partido sea aún más fenomenal, como televisores inteligentes con acceso a Internet para poderse conectar a Twitter y Facebook. ¿Quiere poder  alardear sobre esa extraordinaria captura de anotación, o criticar el comercial de medio tiempo que pronto se tornará viral? Ahora puede usted hacer todo eso en su televisor.

El aspecto social de todo esto se ha hecho más sencillo al poder usar una sola pantalla”, dijo Joe Stinziano, vicepresidente superior de entretenimiento en el hogar de Samsung Electronics America.

Los precios por sí solos no fueron suficientes para que John Hertz fuera recientemente sorprendido en la tienda de Video & Audio Center de Santa Mónica, donde había ido de compras en busca de un televisor de pantalla grande para una fiesta del Supertazón que iba a tener.

 Él esperaba atender a una docena de personas y quería encontrar un televisor que los dejara con la boca abierta.

Hace apenas cinco años, el quiropráctico de Malibu pagó $14,000 dólares por cada uno de los dos televisores de plasma de 50 pulgadas. Ahora le ha puesto el ojo a un televisor Samsung 1080p de 3D de 65 pulgadas. El televisor de $7,000 dólares tenía ya un precio de rebaja de $5,567.97, pero ese precio bajó todavía más debido a la venta del Supertazón, a $4,287.97.

“Nunca pensé que los preciso bajaran tan rápido”, dijo Hertz, de 62 años de edad. “Ya no estoy seguro si es lo suficientemente grande, Quizás busque uno más grande”.

Una exitosa temporada de ventas de Supertazón le dará cierta aceleración a la industria del televisor, la cual tuvo un año muy malo durante el 2011, pero se recuperó por más de lo esperado durante el periodo de las fiestas navideñas, gracias a las grandes ofertas y a las altas ventas de televisores de grandes pantallas. Según la firma de investigación de mercado NPD Group, en las cinco semanas antes de Navidad las ventas por unidad en televisores de 50 pulgadas o más tuvo un repunte de año con año del 32%, mientras el segmento menos favorecido de la industria, los televisores de 3D, tuvo una baja en ventas por unidad en volumen de más del 100%.

Para muchos vendedores de televisores las ventas del Supertazón son un alivio después de la locura que se vive durante el periodo de compras navideñas, cuando los consumidores, atraídos por las ventas de descuento, normalmente se centran en marcas de valor y en equipos más pequeños para dar como regalos.

“Hay veces que en las ventas del viernes negro uno se encuentra marcas de artículos casi desconocidas y sus precios son ridículamente bajos”, dijo Tom Campbell, un consejero de fabricantes de televisores que forma parte del consejo de Video & Audio Center, una cadena de tiendas de electrónicos en el sur de California. “La diferencia con el Supertazón es que la gente no quiere ver el partido en un televisor de 20 pulgadas”.

La noción que predomina en esta época del año es que entre más grande es mejor —y con las pantallas de los televisores creciendo en pulgadas año con año, hoy en día “grande” típicamente significa por lo menos 46 pulgadas.

Las ofertas del Supertazón no están en esos pequeños equipos para la recamara. Best Buy está promoviendo sus descuentos en los televisores inteligentes de pantalla grande de la marca Samsung; Paul’sTV está recortando sus precios en televisores HD de 3D de 73 y 82 pulgadas de la marca Mitsubishi; y Sears está ofreciendo $1,400 dolares menos en televisores inteligentes Sony de 3D LED de 55 pulgadas.

Pero para algunos consumidores el gran dilema no es cual modelo comprar, sino el de comprar un televisor en este preciso momento. Existe la promesa de televisores más avanzados que ofrecen nuevos atributos, como pantallas de diodos que emiten luz orgánica (OLED por sus siglas en inglés), reconocimiento de voz y movimiento y nueva y mejorada tecnología de Google TV, esto hace pensar a muchos en dejar pasar las ofertas del Supertazón y mejor esperar a que salgan los nuevos modelos.

“Es una gran tortura con la que tengo que vivir”, dijo Paul Dennler, un fotógrafo de Brentwood quien se encontraba en Video & Audio Center revisando un televisor Sony de 40 pulgadas que estaba en oferta por $1,000 dólares. “No importa lo que obtengas, estará vigente por un corto periodo de tiempo, la tecnología pronto avanza”.

Pero esa no fue una gran preocupación para Hertz, el quiropráctico de Malibu. Luego que se decidiera en comprar el televisor Samsung de 65 pulgadas, también compró una versión de 55 pulgadas para su secretaria. El televisor que se vendía por $4,000 dólares se encontraba en oferta por sólo $2,387.97.

“Esto es como comprar dulces”, dijo.

Fuente. El Diario de El Paso. 05/02/2012.
http://www.diario.com.mx/notas.php?f=2012/02/04&id=6415ddf3ef28534272b76168f6325535