Volverse más eficiente es la meta común que se trazaron Coca-Cola y PepsiCo para mantener su crecimiento.
El año pasado ambas empresas reportaron un incremento en volumen de ventas de cinco por ciento, y México es un mercado estratégico para ellas.
En un año el número de embotelladoras del sistema Coca-Cola en nuestro país se redujo de 13 a diez, después de un intenso proceso de fusiones con el objetivo de generar sinergias.
PepsiCo decidió cambiar su modelo de negocio al integrar sus empresas de bebidas, con el fin de afianzar su cobertura en nuestro mercado.
Para Gregorio Vidal, especialista en negocios, y académico de la Unversidad Autónoma Metropolitana (UAM), los cambios que ambas firmas hicieron en el país tienen que ver con el peso de sus ventas, en un mercado que crece a un solo dígito.
Según datos de la Asociación Nacional de Productores de Refrescos y Aguas Carbonatadas (ANPRAC), en México el consumo per cápita de refrescos ronda los 150 litros anuales.
Es el segundo mercado en el mundo donde se consumen más gaseosas, luego de Estados Unidos, por lo que arrebatar un punto de participación al rival o de mejorar los resultados mediante eficiencias internas resulta esencial.
Sinergias
Según Vidal, las integraciones realizadas que realizaron las firmas fueron para tener un mejor manejo financiero y enfrentarse en un mercado consolidado con mayor asertividad.
“Cuando existen fusiones entre varias embotelladoras, quiere decir que serán capaces de juntar sus flujos y hacer más colocaciones financieras, o tener más recursos disponibles para otras actividades relacionadas con el negocio”, expuso.
También se traducen en sinergias productivas. “Pueden estar presentes en las escalas de producción de algunas plantas, quizás cerrar eventualmente algunas y concentrarse en otras, o mayor eficacia en las rutas de distribución”.
En el mundo
En el mundo las ventas de PepsiCo durante 2011 fueron por 60 mil 604 millones de dólares, es decir, 15 por ciento superiores a las de 2010. La mitad correspondió al rubro de bebidas.
En el caso de The Coca-Cola Company las ventas del año pasado ascendieron a 46 mil 542 millones de dólares, cifra 33 por ciento superior a la de un año antes, y que fue resultado de la compra de Coca-Cola Enterprises, una de sus embotelladoras. La adquisición sirvió para separar más a ambas firmas en términos de ventas.
Si en 2010 los ingresos de PepsiCo por concepto de bebidas representaron 51 por ciento de sus ingresos, con 29 mil 597 millones de dólares, los de Coca-Cola fueron de 35 mil 119 millones. La distancia entre ambas era de cinco mil 522 millones de dólares, y ahora es de 15 mil millones de dólares.
Fuente: Excelsior. 21/02/2012.
http://excelsior.com.mx/index.php?m=nota&seccion=dinero&cat=13&id_nota=811792
