Hoy en día,  para lograr conseguir armonía entre la comunicación y la tienda, la disposición de espacio y la propuesta de valor de cada enseña, es necesario adoptar nuevas tecnologías que se centren en el objetivo de generar emocionalidad en el punto de venta minimizando el tiempo invertido en la búsqueda de la racionalidad. 

Tras el escenario descrito, el avance de la digitalización en el punto de venta ha ido evolucionando para responder eficientemente a las necesidades que requiere el shopping marketing actual o shopping marketing 3.0, en el cual se fusiona el comercio físico con el e-commerce y el m-commerce.

Las pantallas son una herramienta que permiten conectar a las marcas con su audiencia a través de la interactividad, conectividad y engagement, por lo que es el medio que más se está expandiendo en centros comerciales y muchos distribuidores.

Los factores clave del éxito son:

- Selección de soportes: Hardware.

- Gestión: Software.

- Creación de Contenidos: Creatividad y adaptación al entorno.

- Análisis de ubicación y características técnicas.

- Nivel de saturación publicitaria del entorno.

- Grado de interactividad deseada.

- Integración con elementos de mobiliario y otras piezas creativas.

- Integración con la estrategia de la enseña y otros soportes.

- Análisis de oportunidades comerciales.

- Fijación de métricas de impacto.

Por tal motivo, in-Store Media está apostando por los mupis digitales en España y Chile al ser los países donde tienen shoppings y tiendas departamentales, rediseñando circuitos con ubicaciones Premium. Cómo ejemplo podemos mencionar la digitalización de las tiendas departamentales de El Corte Inglés y la digitalización de los 3 centros comerciales más emblemáticos del Costanera Center en Chile.

Sobre in-Store Media

in-Store Media Group es una agencia de marketing especializada en la comunicación en el punto de venta . La empresa tiene más de una década de experiencia en el mundo de la comunicación, con presencia en España, México, Argentina, Chile, Portugal y Polonia, impactan cada día a 18 millones de personas en el momento de la compra. Para mayor información acerca de in-Store Media pueden visitar el sitio http://www.in-storemedia.com/Es/Home/Home.aspx

Fuente: in-Store Media. Gaceta informativa de in-Store Media para el retail. No. 4, 2012.