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          2021-03-08 【哲仕方法】不要脱俗,要入市随俗 哲仕公司来源:哲仕官网
          哲仕公司

          文/哲仕超级购买理由战略公司

          广告创意不要“怕俗”!更不要“避俗”!

          很多设计师做广告创意和设计的时候,经常有“避俗”的取向,不愿意让自己的设计方案看上去太通俗,这已经是一个行业通病了,但作为企业来说,如果你也跟着喊着要“脱俗”,那就更危险了。

          在创意要不要脱俗之前,我们先来看看什么是“俗”?

          俗,汉字字义里面有三层含义:1.风俗。 2.大众的;通行的;习见的;3.趣味不高的。

          我们经常遇到的一些人在评价一份广告创意或者设计时说的有点俗,能不能脱俗一点?其实主要是指他觉得创意表达方式太常见,认为太直白、太大众了。

          广告创意太直白了,让大家一看就明白了,他就觉得不够创新,所以要改,听起来是不是一种特别奇怪的逻辑?

          我们做广告的目的不就是要让大家一看就明白吗?你要脱俗,就是不想让人人都一看就明白,想要追求那种我就是和大部分人不一样的那种情怀,就是要小众品味,脱离大众审美了,他就觉得高级了。

           他不知道“脱俗”就是脱离大众,脱离大众,就是脱离市场。

          我说大部分行业的广告创意,我们不仅不能去脱俗,而且还应该尽量地去随俗,除非你本身就是特别小众的产品,和特别小众的定位,你不想做规模,不想做大市场。否则你就不应该想着要脱俗,更应该要随俗。

          随俗也是哲仕方法的基本原理,随俗是随风俗,随文化,你的广告能随俗,就相当于能获得主流大市场的共鸣,就能做出规模性。

          不要觉得“俗”代表低级,“俗”就是普通人的习俗规律,人都是口是心非的动物,我们都很俗,并且逃脱不了俗。俗到都会理所当然地只认自己的习惯和逻辑;俗到他每天喜欢吃的零食或者用的牙膏,只要你和他一讨论这东西的包装怎么样的时候,他就会突然回过神来说:其实有点俗;俗到他一边说脑白金的广告太俗了,而进到超市想到给长辈买点什么的时候,第一个想到的又是脑白金。

          俗就是人们自然那样认为,而且人人都一样那样认为。大家不想要“俗”的根本还在于就是觉得俗就低级,要我再进一步的说,都是来自不自信的心理。

          比如有些人就喜欢说觉得某个颜色俗!颜色本身就没有俗和雅之分,还是自己心理的问题,同样是红色,红色档次低还是档次高?有人觉得红色档次低,但很多高档的场合都用红色,你说红色怎么就低档了。

          有人就觉得红色俗!为什么?就因为红色在中国是喜欢的人数最多的颜色了,几乎没有人不喜欢红色。正是因为这样,他觉得大家都喜欢的颜色,就太俗了!所以自己的产品或者广告不能用,一定要选一个只有少部分能品味和喜欢的颜色,觉得那样更能体现出了自己的独特品味。你说这种逻辑放在商业上,是不是基本和作死差不多?

          关于要不要“脱俗”,我们暂时也只讲这么多,希望能给到大家在判断创意时有一点启示。

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